「晶元自由」后榮耀CEO趙明發聲:發布新機,衝擊高端

每經記者:王晶 每經編輯:梁梟

獨立后的榮耀正逐步走向正軌。上周,榮耀正式官宣將於1月18日推出獨立后的首款5G新品V40系列,採用聯發科天璣1000+移動處理器,解決了「缺芯之痛」。而此前,高通方面表示已經和榮耀開展對話,近日有消息稱,基於高通5G晶元的榮耀手機產品已經在推進中。

今日(1月11日)上午,榮耀CEO趙明和眾多微博大V進行互動,並表示:「面對新征程,榮耀會一如既往堅持技術創新,7年合作團隊是我們衝擊高端市場的有力保障。」同時,他還強調了即將發布的新品。

廠商爭奪高端市場

從趙明的簡短髮聲可以窺見,新榮耀對外依然比較謹慎,沒有透露新組織變革后顯性的戰略規劃;獨立后榮耀的產品節奏保持正常,將發布新品,並且延續了過往的產品序列。最值得關注的點則是,榮耀明確表態將衝擊高端市場。

「晶元自由」后榮耀CEO趙明發聲:發布新機,衝擊高端

圖片來源:視覺中國

當前,華為供應鏈問題仍沒有實質性解決,市場已經明顯感覺到華為手機缺貨。IDC發布的2020年第三季度手機跟蹤報告顯示,2020年第三季度華為手機出貨量同比降幅達15.5%,包括Mate系列在內的多款產品面臨減量的困難。客觀上看,國內高端手機供應減少,眾多手機廠商正在爭奪千萬量級的高端手機市場「空白」。

本月初,OPPO創始人兼首席執行官陳明永在新年致辭中透露,將於今年第一季度發布高端產品,承載著品牌破局並躋身高端的使命。去年12月,小米創始人雷軍則再次強調了小米衝擊高端的決心,併發布起售價3999元高端旗艦機型小米11。

高端手機市場激戰正酣,解決了「晶元自由」問題的新榮耀,也展露出更大的企圖。「榮耀未來將推出超級旗艦,榮耀也會有自己的『Mate』和『P』系列。」近日,趙明在榮耀7周年粉絲會上說道。眾所周知,Mate系列和P系列是華為最高端的兩個產品線。

擴張渠道、恢復供應鏈,榮耀走向正軌

新榮耀在市場競爭中確有一定優勢。在其股東名單中,有30餘家渠道代理商、經銷商包括天音、蘇寧、順電、英孚特等頭部渠道商。從它們聯合發起的收購來看,不少渠道商對新榮耀的發展前景較為樂觀。而對榮耀來說,供應鏈的財務投資也有利於其在渠道建設上獲取更多支持。

事實上,榮耀在渠道方面正構建更密集的線下渠道網路。《每日經濟新聞》記者日前曾從榮耀方面採訪獲悉:「從2020年9月至今,榮耀已有多家門店開業,涵蓋成都、蘭州、武漢、廈門、南京以及太原等眾多城市,近期還有一批門店將陸續開業。」線下體驗店密集開業,渠道體系、售後體系借勢升級,榮耀已實現從注重線上渠道的互聯網手機品牌,過渡為線上線下全渠道的手機品牌。

新榮耀正逐步走向正軌,尤其體現在外界關注的晶元獲取問題上。當前,新榮耀已經與高通展開對話,合作形勢似乎較為明朗;同時,榮耀V40將採用聯發科的天璣1000+晶元。

榮耀似乎已經迎來了「晶元自由」,並且還掃除了更多的供應鏈風險。去年12月下旬,趙明公布了榮耀獨立后的首個公開合作對象——微軟,雙方將在PC操作系統領域展開合作,未來榮耀筆記本將全面預裝微軟的Windows 10系統。

在擴張渠道、恢復供應鏈的情況下,對榮耀的前途,外界也寄予厚望。興業證券分析稱:「我們判斷,榮耀2021年或有接近4000萬台的出貨水平。」在榮耀品牌獲得更大的自主發展空間下,從出貨量來看,榮耀手機產品線有望進一步擴容,公司或將改變當前的手機市場格局。

事實上,手機品牌將高、中、低端產品劃分成不同事業體運營的做法已是常規操作。Realme(脫胎於OPPO)、紅米獨立后,兩者的運營表現均可圈可點。其中,成立僅兩年的Realme已經成為全球TOP7的品牌,累計銷量突破5000萬台;而紅米的累計出貨量也高於小米,並成為小米手機毋庸置疑的出貨主力。

此外,面向海外市場,新榮耀也在同步加速擁抱全球化。據榮耀方面透露:「目前已布局全球82個國家或地區,要在全球範圍內建立供應鏈網路。」

每日經濟新聞