密室、轟趴、野餐,「95后」「心消費」體驗一下?

本文轉自【新華視點】;

沉浸式劇情密室、轟趴、野餐……這個「五一」,遠離「人從眾」,約上好友,與興趣相伴,體驗「社交+科技、藝術、音樂、休閑」不同組合之美,成為許多「95后」過節的「心選擇」。

「在一個100多平方米的超大空間,我們站在中間,突然兩邊下起瓢潑大雨,然後時間『靜止』,你會看到雨滴『懸空』。隨後時間『逆轉』,雨滴跟著『倒流』。我們都尖叫了,現場非常炫酷」……這是來自上海的「95后」大眾點評達人顏小昕所描述的沉浸式劇情密室體驗場景。

與人們印象中以「恐怖」為主打的密室不同,現在的密室體驗正逐漸成為融合科技、藝術、文學、音樂、視覺呈現等多重元素於一體的產業,並不斷「吸粉」,消費群體日益擴大。

「比如通過VR技術,體驗者可以在冰與火的場景里任意切換。」從業人員楚女士介紹,玩家和小夥伴們可以根據劇本,通過換裝、道具等扮演角色。「與電影、舞台劇等藝術不同,『親歷+交互』式體驗令人印象深刻。」

密室、轟趴、野餐,「95后」「心消費」體驗一下?

位於北京三里屯的直覺沉浸密室的休息區。顧客在這裡準備、換裝入場。(圖片由大眾點評商戶直覺密室提供)

一場密室體驗5人至8人參加,價格基本上每人百元起步,體驗稍好些的在300元至500元之間,價格高的甚至每人接近1000元。記者查閱平台發現,密室遊戲排期與電影場次極為相似——按時間和場次排期,多家商戶「五一」排期顯示「已訂滿」。

業內人士認為,密室產業拉動的不僅僅是消費。未來,其給文學、音樂、科技等領域帶來的發展也不可小覷。

「新密室體驗理念」正不斷延展並跨「圈」。在科研人員、互聯網從業人員以及多所高校師生聚集的北京市昌平區,「五一」期間結合新生代消費群體打造的「青年造趣節」等活動受到關注。活動內容之一是將商場作為「密室點」,聯合商戶策劃「尋寶」遊戲,吸引年輕消費者。

「看重消費品背後令自己身心愉悅的價值,願意為『心頭好』買單。」在「青年造趣節」項目策劃負責人孫麗娟看來,用「心消費」形容「95后」更為恰當。

相較於「社交+科技+文藝」的沉浸式劇情密室過節,「社交+休閑」的轟趴、露營、野餐體驗也成為許多「95后」這個「五一」的「心選擇」。

「今年『五一』消費情況比較樂觀,這幾天都有客人來,年輕人多,親友聚會的也有。」3日,上海一家轟趴館負責人說。

「和朋友們在城市郊區的院落里休閑度假非常愜意。」在一線城市工作的「95后」白領小劉告訴記者,參加轟趴的十來個年輕人,或是自己的朋友,或是朋友的朋友,大家聚在一起唱歌、桌游、手工製作。

「放鬆壓力、休閑娛樂的同時,還可以結交朋友,欣賞田園風光。」小劉告訴記者,有條件的地方還可以游泳、採摘。晚上,還可以在星空下的戶外聚餐。

「郊區條件稍微好些的院落,兩天的費用大約5000元。平攤下來每人500元以內,還可以住宿一晚,性價比高。」小劉說。

互聯網平台小紅書數據顯示,除轟趴外,露營、野餐等過節方式熱度不減。5月1日小紅書露營搜索量同比增長2.27倍。一些青年群體用戶發布筆記綜合數據顯示,野餐正與潮流美食相結合,飲料、低度酒、水果等調製飲品及DIY特色火鍋等受到歡迎。後備箱野餐、沙灘野餐等新方式也引發跟風。

「新興過節方式之所以受到喜歡,在於年輕人更強調社交屬性與參與感,喜歡嘗試、創新,追求與眾不同的體驗。」小紅書有關負責人說。

遠離「人從眾」的節日消費選擇多樣。飛豬數據顯示,「五一」期間,全國多個城市舉辦音樂會。約上好友,來一場跨城聽覺盛宴成為許多「95后」「00后」的選擇。來自美團休閑板塊的數據顯示,「95后」消費者在該板塊消費中的佔比高達47%,「90后」「95后」消費者共計佔比超過80%。

「與『70后』『80后』相比,『90后』『95后』更願意為服務、智力成果等『軟體』買單,『值得』成為這部分群體是否購買的重要衡量因素。這意味著今後我國消費可能會迎來智力創造消費熱點時代,更多消費業態和消費模式有望產生。」京東大數據研究院首席數據官劉暉說。

業內人士指出,「95后」「心消費」激發多種新興消費業態產生的同時,也為行業監管及消費者人身安全及相關權益保障提出新挑戰。以密室體驗為例,相關企業資質、知識產權保護、體驗者人身安全保障以及劇本內容是否積極健康等均需引起高度關注,以便為青年群體健康成長及行業自身發展營造更加健康、良好的社會環境。

記者:熊琳、陳愛平、胡旭