開啟品牌煥新大幕 東風風行進階之路提速

原標題:開啟品牌煥新大幕 東風風行進階之路提速

2020年以來,新冠病毒肺炎疫情席捲全球,原本厲兵秣馬準備在新一年大幹一場的各行各業猝不及防地踩了急剎車。尤其是對重資產、產業鏈條長的汽車行業而言,原本已經處於市場寒冬,經此一役更讓未來發展蒙上了一層陰影。

開啟品牌煥新大幕 東風風行進階之路提速

此種環境,又恰逢年輕一代消費者成為市場中堅力量,汽車「新四化」趨勢席捲全球勢不可擋,汽車消費市場結構急劇變化。對車企而言,當務之急是根據當前市場環境及時轉變戰略、品牌煥新。

東風風行,作為東風集團核心的自主品牌,面對這一歷史機遇,日前正式舉辦了品牌煥新發布會,宣布將通過品牌LOGO煥新、技術煥新、產品煥新以及服務煥新等煥新計劃,開啟品牌向上的全新發展階段。

品牌LOGO煥新 視覺形象更年輕

在汽車行業範疇內,幾乎全部的品牌都有過更換LOGO的經歷。尤其是近年來,以大眾和豐田為代表的國外品牌,以吉利、長安、比亞迪為代表的自主品牌,都更新了品牌視覺元素。由此可見,打造一個更具辨識度、更具時代感的品牌LOGO,是不少車企邁出提升品牌形象的重要一步。

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事實上,去年11月東風風行寓意「自信無畏、勇猛向前」的勁獅標就已經和大眾見面,給消費者帶來耳目一新的感受。第一款搭載「勁獅標」的東風風行T5 EVO再今年3月成功上市,豐富的智能化科技配置、全新車標和潮酷的外觀讓這台車迅速受到年輕人的青睞,目前訂單超過3萬輛。

根據東風風行近日向工信部提交的申報圖顯示,包括菱智PLUS、菱智M5、風行T5、風行SX6在內的多款車型的品牌標識已由此前的「雙飛燕」LOGO更換成了「勁獅標」。

當然,車企想真正實現品牌煥新,僅僅更換LOGO是完全不夠的,只有更多的從整個技術、產品、服務等層面進行煥新,才能真正讓消費者感受到改變。

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技術煥新 讓品質更有保障

今年3月,東風風行推出了超級立方EMA架構,超級立方EMA架構以「用戶需求」為導向、通過「空間、動力、安全、駕乘、可靠」多維度進化,實現了研發技術水平的大幅度提升。

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比如,全新架構軸距拓展範圍為2615mm-3200mm,輪距拓展範圍為1554mm-1630mm,車長、車寬也可以根據造型、客戶需求進行相應的調整。此外,該架構深度覆蓋轎車、SUV、MPV三大品類市場,可以滿足開發B,C,D級共11款基礎車型,將造車架構的可延展性推向了新的高度。

此外,東風風行超級立方EMA架構全面兼容燃油、DM、EV動力體系。其中,傳統動力上,覆蓋1.5L到2.0L的動力選擇,涵蓋7DCT/8AT多種變速器;混合動力上,採用雙電力混動專用高熱效率發動機,熱效率高達41.7%;純電動力上,驅動電機峰值功率覆蓋100KW-160 KW,動力電池容量覆蓋56.7kwh-87kwh。多動力體系構建,無疑為未來實現電動化、共享化奠定了基礎。

安全是永恆的話題,東風風行在汽車安全上擁有豐富的技術沉澱,超級立方EMA架構的落地,更是讓東風風行過去的努力得到了全面釋放。據悉,超級立方EMA架構關鍵部位高強度鋼佔比達到90%以上,內置EyeQ系列自動駕駛感知晶元,可提供12項完備的L2+級駕駛輔助功能,全自動泊車功能,未來更支持拓展至L3+級別自動駕駛。

產品煥新 市場競爭力大幅度提升

除了已經上市的東風風行T5 EVO,在此次發布會上東風風行家用概念車也再度亮相。此款概念車基於EMA造車平台打造,內部空間、智能化等技術領先優勢明顯。

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設計上,家用概念車秉承風行品牌的「鋒動力學」家族式設計理念,車身線條流暢,車身形態又不乏動感和力量,前後大燈採用鑽石切割的設計元素,細節十分考究。空間上,家用概念車擁有近2m的車寬和2900mm的超長軸距。

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作為東風風行品牌在家用領域的戰略車型,家用概念車量產版有望今年下半年正式上市,承擔起新的銷量增長極角色的同時,也承擔著在同級市場樹立標杆的重任。

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按照規劃,2025年之前更多的新產品也正蓄勢待發。其中SUV序列,T5家族將推出新一代T5L、T5 EVO(HEV油混、PHEV插混、EV純電)多個新能源版本,另外在2024-2025年推出風行T5 EVO的換代車型。MPV序列,分家用MPV、商用MPV,其中,家用MPV包含M4(HEV油混、PHEV插混、EV純電)及M6系列。商用MPV序列,除了菱智PLUS,還將推出新一代菱智車型。新能源車序列,S50 EV將在今年下半年或明年實現改款上市;菱智EV將於2022年改款上市;M7 EV將在今年下半年或2022年上市銷售;小型純電SUV T1 EV或將於年內上市;此外,還有一款B級EV車型將於2022-2023年推出。

服務煥新 口碑持續發酵

去年,東風風行發布了全新體驗服務品牌「風行者計劃」。一段時間以來,「風行者計劃」憑藉全新升級的智能管家,七項風行服務準則,500+經銷商網路以及「24小時車外生活延展」,已經為用戶構建了一個「風行者生態圈」,讓更多用戶體驗到了新風行最高標準的關愛服務。

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在此基礎上,本次發布會上東風風行宣布在服務板塊對「風行者計劃」進行全面的提升,開展風行品質魅力行動,以「享你所想」為出發點,在品質管理與用戶服務方面更加精益求精,進而展現「品質向上、服務向上、助推品牌向上」。

可以說,在服務已經成為車企核心競爭力的今天,東風風行堅持「以消費者為中心」的核心價值觀,持續為用戶提供有力度、有溫度、有深度的服務體驗,不斷加深用戶和品牌的情感鏈接,不斷增加存量用戶粘性,為東風風行進一步開拓全場景產品市場提供了口碑基礎。

寫在最後:能夠看到,東風風行的煥新計劃早已經有條不紊的進行著,而今年更是風行品牌煥新的關鍵之年。根據煥新計劃的行動來看,東風風行在品牌視覺形象、技術、產品、服務等多個維度全面煥新,可謂誠意十足。立足當下的中國汽車市場,面對充滿挑戰的未來,相信品牌煥新后的東風風行,能夠給市場帶來更多驚喜。

(圖/文 網通社 袁紅磊)